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電商“十三五”:進入線上線下全渠道融合加速期

來源: 日期:2017-01-09

 “十二五”期間中國電子商務取得了全球矚目成績,成為中國經濟增長的亮點。“十三五”期間,線上線下全渠道發展将是大勢所趨,線上線下供應鍊、物流、用戶等通過“數據共享”實現打通,融合發展将成為中國電子商務發展的“新常态”。

一、線上線下全渠道背後的邏輯

《電子商務“十三五”發展規劃》(以下簡稱《規劃》)中提出“新模式與新業态培育工作”。這将更加聚焦如何運用互聯網的思想和技術全面改革和升級現有30萬億的社會零售商品總量,最大程度滿足消費者的消費升級,使得整個商品生産、流通、服務的過程更加高效,創造全新購物體驗,不斷擴大消費總需求。

二、線上線下全渠道的“三駕馬車”

驅動力量“人”:消費者的在線化、數字化。目前,我國網民規模達到7.10億,其中網絡購物用戶規模達到4.48億,手機網絡購物用戶規模達到4.01億人。2016年,中國網民的人均天上網時間超過3.7小時,位居世界前列。

交易對象“貨”:小批量、多頻次、送上門。基于電子商務的生産方式是需求拉動型的生産,互聯網、大數據技術将生産企業和消費者緊密聯系在一起,使消費需求數據、信息得以迅捷地傳達給生産者和品牌商。

數據讓“貨物”流動更“聰明”。互聯網改變的不僅是物流的“動”,更重要的在于如何“少動”甚至“不動”,這背後是商品流通體系潛移默化的轉型升級。

三、十三五規劃看電子商務的未來

從消費側看:《規劃》中提出“積極鼓勵社交網絡電子商務模式”、“社交網絡營銷創新”。今天交易以人為中心,以内容為中心。品牌追求的價值更朝向情懷,朝向人物所代表的意義和價值。購買商品不是購買商品本身,還購買商品背後的價值和意義。

從供給側看:《規劃》中提出“支持制造業與電子商務融合發展”。

互聯網大大削減了産、銷、消之間的信息不對稱,加速了生産端與市場需求端的緊密連接,并催生出一套新的商業模式:C2B模式,即消費者驅動的商業模式。C2B的商業模式要求生産制造系統具備高度柔性化、個性化,以及快速響應市場等特性,這恰恰是制造業轉型升級的方向。

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